Dobre fotografije za javnu komunikaciju o vakcinaciji

Napisala sam kratak tekst o tome koje fotografije treba, a koje ne treba koristiti u javnoj komunikaciji o vakcinaciji (npr. u onlajn vestima ili u akademskim prezentacijama). Uključila sam i više od 100 primera dobrih fotografija koje su besplatne i slobodne za korišćenje.

Ukoliko preuzimate tekst ili delove teksta, navedite link do teksta kao izvor i ime autorke teksta (Aleksandra Lazić). Ovaj tekst je sada dostupan i na engleskom jeziku.

Dobra fotografija. Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Kakve fotografije su loše

Čak i kada fotografija nije odabrana sa namerom da odvrati od vakcinacije, ona može negativno da utiče na publiku. Da bi vest privukla pažnju, urednici medijskih portala često biraju fotografije na osnovu njihove dramatičnosti ili umetničke vrednosti. Pri tome se obično ne obaziru na to kako takve fotografije mogu da utiču na nečije odlučivanje o vakcinaciji.

U Novom Sadu je u oktobru 2020. godine započelo besplatno dobrovoljno vakcinisanje devojčica protiv HPV infekcije. Portal 021 je uz vest o tome objavio fotografiju nadlaktice jednog deteta uz koju je prislonjena gola šaka jedne odrasle osobe u kojoj se nalazi špric, veoma jasno vidljive igle. Ova fotografija nije dobra iz bar dva razloga. Prvo – detaljno prikazivanje igle iz blizine može da izazove strah. Iako se strah od igala načelno smanjuje sa uzrastom, neke odrasle osobe upravo zbog njega odluče da se ne vakcinišu (npr. protiv gripa). Drugo – fotografija je očigledno iscenirana, bez ikakvog pokušaja da izgleda kao da je potekla iz stvarne situacije davanja vakcine. Ona ne prikazuje lica niti detalje o odnosu osoba na fotografiji. Fotografija zbog toga nije nužno loša po odlučivanje o vakcinaciji. Međutim, ona ne izaziva nikakve pozitivne emocije i ne pridodaje informacijama nikakvo značenjepa stoga i ne pomaže čitaocima da se sažive sa pričom niti da se upuste u proces odlučivanja.

Osim igala koje izazivaju strah, jaku negativnu emocionalnu reakciju može da izazove i fotografija deteta koje vrišti ili plače dok prima vakcinu. Takva je, na primer, ova fotografija u vesti sa Nova.rs portala o vakcinaciji tokom pandemije virusa korona. Iako deca ponekad zaista mogu da budu mrzovoljna pri posetama bolnici, isticanje takvog iskustva može nepovoljno da deluje na publiku. Materijali koji pozivaju na emocije mogu da nam zamagle shvatanje objektivnih, naučnih informacija i mogu da nas navedu da zaključimo da je rizik vakcinacije veći nego što bismo to zaključili u odsustvu takvih materijala.

Fotografija koja je netačna takođe je loša fotografija. Loše fotografije, na primer, prikazuju netačno mesto uboda za određenu vakcinu ili medicinsku opremu (špric, iglu, bočicu sa vakcinom) netačnih karakteristika (npr. igla preterane dužine).

Ukratko, loša fotografija za javnu komunikaciju o vakcinaciji ima bar jednu od sledećih karakteristika (prilagođeno na osnovu Wu et al. (2018). PLoS ONE 13(6): e0199870):

  • Dete/odrasla osoba i/ili njihov pratilac (npr. roditelj) vidno su uznemireni (plakanje, vrištanje, uzmicanje/trzanje)
  • Igla zauzima 50 ili više procenata fotografije
  • Igla je u fokusu fotografije
  • Više igala na jednoj fotografiji
Treba izbegavati i neutralne fotografije, koje (prilagođeno na osnovu Wu et al. (2018). PLoS ONE 13(6): e0199870):
  • Ne prikazuju lica osoba u situaciji davanja vakcine
  • Prikazuju samo opremu za davanje vakcine
Dobra fotografija. Autor/Izvor: World Bank Photo Collection. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Kakve fotografije su dobre

Dobra fotografija ne treba da ima nijednu karakteristiku loših odnosno neutralnih fotografija (pogledajte spisak iznad). Fotografija treba da prikazuje pozitivna stanja, kao što su radost i smirenost. Odnosi osoba na fotografiji takođe treba da budu prikazani (npr. pružalac medicinskih usluga i osoba koja prima vakcinu vode smireni razgovor; roditelj se osmehuje detetu dok ono prima vakcinu). Dobra fotografija je i tačna – prikazuje tačno mesto uboda i medicinsku opremu tačnih karakteristika.

Ako se koriste umereno i pažljivo, priče o stvarnim ljudima i njihovim iskustvima su dobra alatka svake javne komunikacije o nauci i zdravlju. A pridodavanje slika tekstu može da pojača prijemčivost i podvuče realističnost takvih priča. Pored toga, i fotografija sama može da priča pričuTo znači da fotografija ne treba da se zaustavi na tome da prikazuje lica onoga ko prima i onoga ko daje vakcinu. Osobe na fotografiji treba dele bitne karakteristike sa ciljanom publikom, kao i da potiču iz njene socio-kulturne zajednice. Drugim rečima, čitaocu treba omogućiti da može lako da se poistoveti sa prikazanim osobama preko karakteristika kao što su uzrast, pol, rod, etnicitet, profesija, zanimanje, uslovi stanovanja, religijska pripadnost, običaji... 

Fotografija koja priča priču će to uraditi još bolje ako prikazane osobe stavi u širi kontekst. Ona može, na primer, da ilustruje kako se davanje vakcina odvija u različitim fizičkim prostorima, kao što su bolnica, škola, radno mesto, pokretna ambulanta, nečiji dom, azilni ili prihvatni centar... Mogu da budu prikazane i osobe koje su došle kao pratnja ili podrška, kao što su roditelji, braća i sestre, supružnici, partneri, prijatelji... Osim tokom samog čina davanja vakcine, fotografija može da bude smeštena i u vreme pre primanja vakcine (npr. lekarski pregled ili razgovor sa medicinskom sestrom), kao i u vreme posle primanja vakcine (npr. stavljanje gaze ili hanzaplasta na mesto uboda).

Ukratko, dobra fotografija za javnu komunikaciju o vakcinaciji ima bar jednu od sledećih karakteristika (prilagođeno na osnovu Wu et al. (2018). PLoS ONE 13(6): e0199870):

  • Dete/odrasla osoba i njihov pratilac (npr. roditelj) ispoljavaju sreću ili smirenost
  • Prikazan je dijalog sa pružaocem medicinskih usluga
Pored toga, verujem da dobra fotografija treba da, kada god je to moguće, potiče iz kulture ciljane publike i prikazuje osobe sa kojima je publici lako da se poistoveti.

Primeri dobrih fotografija

Ispod dajem više od 100 primera dobrih fotografija koje treba koristiti u javnoj komunikaciji o vakcinaciji (npr. u onlajn vestima ili u akademskim prezentacijama). 

Uz svaku fotografiju su navedeni autor odnosno izvor i uslovi korišćenja. Sve fotografije su slobodne i besplatne za korišćenje, bilo samo u nekomercijalne bilo i u komercijalne i u nekomercijalne svrhe; ponekad postoje još neki uslovi za korišćenje (npr. navođenje autora fotografije). Molim vas da sve fotografije koristite u skladu sa njihovom licencom. Informacije su linkovane kako biste mogli sami da preuzmete fotografije, da saznate više o kontekstu u kom su nastale i da se detaljnije informišete o licenci. 

Fotografije sam našla pretražujući CDC Public Health Image LibraryCC Search, Flickr, Unsplash, Pixnio, Freepik, Wikimedia Commons i Google Images (sa filterom za Creative Commons licencu), tokom 9. i 10. oktobra 2020. godine.


Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.


Autor/Izvor: UNMEER. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCP. Preneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: Gabe Bienczycki, USAIDPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCP. Preneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: Ministry of Information and Broadcasting Government of IndiaUslovi korišćenja: Government Open Data License - India (GODL).

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.






Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: Army Medicine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.
 
 
 Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.
 
Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.



Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: DFID - UK Department for International Development. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: peoplecreationsPreneto sa: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.

Autori/Izvor: CDC Global. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: pressfotoPreneto sa: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: CDC GlobalUslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0).

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autori/Izvor: CDC Global. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: pressfotoPreneto sa: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.


Autor/Izvor: peoplecreationsPreneto sa: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.


Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.




Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.


Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.


Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: IAC Image LibraryUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.


Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: IAC Image LibraryUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCP. Preneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: UNAMID. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: Ministry of Health and Family Welfare Government of India. Uslovi korišćenja: Government Open Data License - India (GODL).




Autor/Izvor: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: Freepik. Uslovi korišćenja: Freepik License.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDC. Uslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: James Gathany, Judy Schmidt, USCDCPPreneto sa: Pixnio. Uslovi korišćenja: Public Domain (CC0).

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: U.S. Army Garrison Casey. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.

Autor/Izvor: NIH Image Gallery. Uslovi korišćenja: Public Domain Mark 1.0.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: Unsplash. Uslovi korišćenja: Unsplash licence.

Autor/Izvor: Sanofi Pasteur. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic.


Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.

Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: IAC Image LibraryUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

Autor/Izvor: SELF Magazine. Uslovi korišćenja: Creative Commons Attribution 2.0 Generic.


Autor/Izvor: CDC. Preneto sa: IAC Image LibraryUslovi korišćenja: Public Domain.


Autor/Izvor: CDCUslovi korišćenja: Public Domain.

 





Comments

Popular posts from this blog

Good photos for public communication about vaccination

Notes on frames and framing effects: A short glossary with examples